某科技公司新闻的产品经理小李，上周把一篇自己写的新闻稿发给媒体，第三次被退稿。编辑的批注很简单，"看不出新闻点"。
小李翻遍了手机里的模板库。发现那份用了三次的新闻稿模板，稿模标题是"某某公司全新产品发布会"，开头是"很高兴宣布"，结尾是"未来可期"。通篇读下来，感觉像是在看一张没有内容的贺卡。这个问题其实很普遍正确。去年我在一家公关公司做实习时，见过太多类似的稿件。团队成员人手一套新闻稿模板的，写得又快又整齐，发出去之后石沉大海。我们换了个思路是就是先搞清楚这条新闻真正有价值的点是什么啊打开？再考虑怎么用模板的结构把它呈现出来呢？
新闻稿模板的作用，更像是骨架，但不是皮肤。骨架搭对了，血肉才有地方长。
一个合格的模板会告诉你倒金字塔结构怎么用填空是最重要的信息放最前面呢？细节往后排；联系方式单独一段，方便记者联系的。格式规范是实打实的。
能省去沟通成本的。你指望套上模板就能自动生成好稿子，那只会得到一堆正确，游戏空洞的文字。我见过最好的新闻稿。都是模板用得很好的反面例子。某新能源车企当年发布新款电池技术时，团队用的就是最基础的模板框架，导语部分直接写了"续航突破一千公里"这个核心数据，但不是"隆重发布"之类的套话。
后面的内容层层递进，把技术细节、行业背景、应用场景分段落铺开的。记者拿到后直接用，甚至没改几个字就发了吧？
用新闻稿模板的时候，真正需要花功夫的地方恰恰不在模板里。你得想清楚你的受众是谁啊？
他们关心什么啊？你的新闻对他们有什么意义啊？模板解决的是结构问题。解决不了问题。一个用得很笨的模板，写出来的稿子就是流水线产品；一个用得聪明的模板，能让内容本身发光。区别只在你愿不愿意在模板之外多想一步。
